Adverteren boven de vouw bij Google

Het is een fenomeen uit de krantenwereld: de vouw. Een krant wordt in tweeën gedeeld door een vouw en de bovenkant is dus het meest opvallende gedeelte van een krant. Daar wil je als adverteerder staan en hetzelfde fenomeen treedt nu op in de internetwereld. De pagina die een bezoeker van een website te zien krijgt zonder te scrollen of iets dergelijks heet namelijk de page above the fold.

Op dit verschijnsel wilde Google inspelen en dat heeft men inmiddels gedaan door middel van het above the fold-targetting. Dit houdt in dat het merkadverteerders op het Google Content Network de mogelijkheid biedt om alleen online te adverteren op plaatsen ‘boven de vouw’. Het hele idee achter dit nieuwe fenomeen is dat men bij Google een hogere prijs kan vangen voor advertenties boven de vouw. Adverteerders zullen tegen elkaar op gaan bieden om de meest bekeken plekken te bemachtigen.

Het boven de vouw adverteren is niet helemaal nieuw. Uniek aan de manier waarop Google het aanpakt is dat nu rekening gehouden wordt met verschillende schermformaties, resoluties en browsers. Hierdoor zou de layout van een pagina beïnvloed kunnen worden en door rekening te houden met deze randvoorwaarden kan men bij Google haar adverteerders verzekeren dat zij op een goed bekeken plaats staan.